Modos de Moda

O Estadão de hoje publicou uma matéria sobre a teoria de um médico que defende o estilo de vida de Ipanema (praia do Rio de Janeiro que é “marca da juventude dourada de Ipanema”, segundo o jornal) para ser aderido como forma de prevenir algumas doenças do coração.

Na moda o tal estilo de vida de Ipanema não previne nada, mas foi e ainda tem sido amplamente usado para difundir uma moda super desejável. Eu explico melhor: várias marcas cariocas adotam o estilo de vida do Rio de Janeiro como sua principal característica. A cor, o desprendimento, a casualidade e sensualidade de quem mora numa praia como a de Ipanema tem atraído não só cariocas, mas pessoas de todos os cantos que querem um pouco deste estilo para guardar para si.

O principal exemplo disso – principal por ser o mais forte, o primeiro que me vem a mente – é a Osklen, que além de levar este estilo ao pé da letra em suas peças, tem também camisetas com escritos do tipo “United Kingdom of Ipanema”. Este é inclusive o tema de suas atuais coleções. O verão 2008 da marca “coroa Ipanema através de sua diversidade e sensualidade”.

No mês passado, um dos proprietários da grife Richards declarou à IstoÉ Dinheiro que nunca foi do ramo da moda, apenas imprime nas roupas seus estilo de vida. O homem em questão, Ricardo Ferreira, é campeão de caça submarina e é surfista.

Outra marca super – e deliciosamente – carioca é a Totem, de que eu já falei num post há algum tempo. leve, solto, colorido, verão.

Repare só como todas as marcas aproveitam sempre a praia como plano de fundo!

Agora, cá entre nós, eu infelizmente e vergonhosamente, não conheço o Rio de Janeiro. Mas você, querido leitor que conhece, pode me dizer: o que tem esse lugar que inspira e vende tanto na moda?